Die zunehmende Konkurrenz auf dem Streaming-Markt setzt Netflix heftig zu. Die Angebote der Konkurrenten sind attraktiv, weshalb das Abonnentenwachstum ins Stocken gerät. Außerdem verstärkt eine zunehmende Zahl von Leerverkäufern den Druck auf Netflix.
Am kommenden Mittwoch, dem 16. Oktober nach Börsenschluss wird Netflix seine jüngsten Quartalszahlen veröffentlichen. Inzwischen hat sich das Umfeld so stark verändert, dass der führende Streamingdienst in Schwierigkeiten geraten ist, was nicht nur am Aktienkurs abzulesen ist. Als Netflix 2013 die ersten Inhalte veröffentlichte, hatte es einen entscheidenden Vorteil: den Filmstudios fehlte entweder das Fachwissen, um eigene Streaming-Plattformen zu erstellen, oder sie waren nicht bereit, Geld für die Netflix-Lizenzen aufzubringen.
Das hat sich geändert. Apple hat gerade die Einführung ihres Apple TV+-Dienstes angekündigt, der für Kunden, die ein Apple-Gerät kaufen, im ersten Jahr kostenlos sein wird. Für den gleichen monatlichen Netflix-Preis von 12,99 Dollar erhalten sie bei Disney ein Paket aus Hulu, Disney+ und ESPN+. Für 10 Dollar im Monat bekommen Kunden „Amazon Prime Video“ – zusammen mit allen anderen Vorteilen einer Prime-Mitgliedschaft. Außerdem verfügt Amazon über die größte Inhaltsbibliothek, dagegen bietet die Disney-Sammlung mit klassischen Filmen, familienfreundlicher Unterhaltung, Prestige-TV und Live-Sportarten eine Vielzahl von Optionen, die Netflix nicht bieten kann.
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Die Situation wirkt sich bei Netfix auch beim Aktienkurs aus: Derzeit sind 22 Millionen Aktien leer verkauft (5 Prozent der frei verfügbaren Aktien), was einem Anstieg von 60 Prozent seit Anfang 2019 entspricht. Hinzu kommt die schwache Abonnentenentwicklung: Im zweiten Quartal wurden nur 2,7 Millionen Abonnenten hinzugewonnen, die niedrigste Wachstumsrate seit drei Jahren. Trotz dieser schlechten Ergebnisse geht Netflix weiterhin davon aus, dass es im dritten Quartal sieben Millionen Abonnenten hinzugewinnen wird. Daher werden nicht nur die für Mittwochabend erwarteten Ergebnisse von Bedeutung sein, die laut FactSet bei 1,03 Dollar Gewinn je Aktie und einem Umsatz von 5,25 Mrd. Dollar liegen sollen.
Breiter Seitwärtstrend
Die Aktie steckt aufgrund der Entwicklungen schon seit dem Sommer 2018 in einem Abwärtstrend, konnte sich aber zu Beginn dieses Jahres erholen und bewegt sich nun in einem sehr breiten Seiwärtstrend zwischen rund 250 und 390 Dollar. Das Tief aus dem Vorjahr bei rund 230 Dollar wurde nicht ganz erreicht. Zuletzt tendierte die Aktie im Seitwärtstrend wieder aufwärts, unterstützt von einem steigenden MACD (Momentum). Der nächste Widerstand ist nah und liegt an der runden Marke von 300 Dollar.
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