Adidas hat in diesem Jahr viel zu feiern. Erst kürzlich gab es das 70-jährige Firmenjubiläum und die Aktie ist in diesem Jahr der beste Titel im DAX. Die jüngste Wachstumsstory bleibt intakt.
Die Geschäftsentwicklung von Adidas hätte zuletzt kaum besser sein können, das Geschäft brummt. Produkte von Adidas erfreuen sich weltweit großer Beliebtheit, die Nettoumsätze legten im zweiten Quartal um knapp fünf Prozent zu. Ein noch stärkerer Anstieg wäre möglich gewesen, wenn Adidas die Nachfrage in den USA im mittleren Preissegment nicht überrascht gewesen wäre. Besonders erfreulich war die Entwicklung in Asien: Dort wuchsen die Umsatzzuwächse im ersten Halbjahr mit zehn Prozent am stärksten.
Vor allem in China ist der Sportartikelkonzern stark präsent, der Markt dürfte in den kommenden Jahren deutlich schneller wachsen als der Weltmarkt. Daher wurde auch die Prognose für 2019 mit einem währungsbereinigten Umsatzwachstum von fünf bis acht Prozent bestätigt. Doch nicht nur China weist zweistellige Wachstumszahlen auf, auch das margenstarke Online-Geschäft gewinnt immer mehr an Bedeutung.
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Aktienkurs stabilisiert sich wieder
Über den Onlinehandel verkaufte Adidas von April bis Juni knapp 40 Prozent mehr. Schnellere Produktionsprozesse, Automatisierung und Digitalisierung sind dabei der Schlüssel zum Erfolg. Diesen erlebt auch die Aktie in diesem Jahr und klettert bisher um 45 Prozent nach oben. Zwar wurde der Aufwärtstrend seit Jahresbeginn durch die jüngsten Turbulenzen gebrochen und die Aktie verlor in der Spitze mehr als zehn Prozent. Doch die Unterstützung bei rund 255 Euro hat gehalten und sorgt für eine Stabilisierung. Unterstützung bietet derzeit auch das Momentum (MACD), das wieder nach oben tendiert.
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