Geht es um den Online-Werbemarkt, bestimmen Google und Facebook die Richtung. Allerdings erwächst den beiden Platzhirschen ein neuer und vor allem ernsthafter Konkurrent: Amazon. Der Grund liegt auf der Hand.
Der Markt für Online-Werbung boomt. Allein im laufenden Jahr sagen die US-Marktforscher von eMarketer ein Plus von 19 Prozent auf 129,3 Milliarden Dollar voraus. Dabei bekommen die bisherigen Online-Werbegiganten Google und Facebook aber ernsthafte Konkurrenz: Amazon will nun auch groß mitmischen – und die Vorzeichen dafür stehen gut.
Der Grund: Immer mehr Onlinekäufer suchen nicht mehr bei der Alphabet-Tochter Google nach Produkten, sondern direkt beim weltgrößten Onlinehändler Amazon. Dessen Gründer und Chef Jeff Bezos hat das bereits erkannt und lässt seit einigen Wochen nach der vorherigen Produktsuche kurze Werbevideos seiner Kunden in seiner Smartphone-App laufen.
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Amazon in guter Ausgangsposition
Das könnte sich bereits 2019 auszahlen: Das Researchunternehmen eMarketer geht von einer Steigerung der Online-Werbeerlöse von Amazon um mehr als 50 Prozent auf 11,3 Milliarden Dollar aus. Der Marktanteil dürfte so auf 8,8 von 6,8 Prozent steigen. Dieses Wachstum können Google und Facebook nicht bieten, im Gegenteil: Googles Marktanteil geht zurück, Facebook stagniert nahezu. Allerdings bleiben die beiden Platzhirsche mit zusammen fast 60 Prozent Marktanteil die bestimmenden Werbeplayer – noch.
Auch die Aktie ist in einer vielversprechenden Situation und hat den Widerstand bei rund 1.850 Dollar durchbrochen, wenn auch nicht nachhaltig. Die nächste Hürde liegt bei knapp 1.900, anschließend rückt das Rekordhoch bei rund 2.050 in Sichtweite. Ein Wehrmutstropfen ist das Momentum (MACD), das von einem vergleichsweise hohen Niveau aus leicht sinkt. Doch der Aufwärtstrend seit Ende Dezember ist intakt, was auch an einer steigenden 200-Tagelinie bei rund 1.740 Dollar abzulesen ist.
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