Google und Facebook bestimmen derzeit den Online-Werbemarkt mit einem Marktanteil von insgesamt rund 60 Prozent. Doch Amazon hat sich auf die Fahnen geschrieben, in eben diesem Geschäft kräftig wachsen zu wollen.
Die Alphabet-Tochter Google ist auf dem Online-Werbemarkt das Maß der Dinge. Dem Marktforschungsunternehmen eMarketer zufolge liegt der Marktanteil derzeit bei 38,2 Prozent. Damit ist Google klar die Nummer eins, Facebook folgt dahinter mit knapp 22 Prozent. Die Nummer drei bei den Online-Werbern ist Amazon mit 6,8 Prozent.
Allerdings wird Google im laufenden Jahr laut eMarketer Marktanteile einbüßen – auf 37,2 Prozent. Facebook kann dagegen minimal zulegen. Großer Gewinner wird demnach Amazon sein, der Marktanteil um zwei Prozentpunkte auf fast neun Prozent steigen.
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Aktie nah am Rekordhoch
Dass sich Google auf seiner derzeit noch starken Position nicht ausruhen darf, verdeutlichen Aussagen des Amazon-Chefs Jeff Bezos, der dem Platzhirsch den Kampf angesagt hat und im Werbegeschäft künftig noch stärker wachsen will. Nachdem der weltgrößte Onlinehändler vor Jahren den Buchmarkt revolutioniert hat und jüngste auch den Lebensmitteleinzelhandel in den USA könnte nun der Online-Werbemarkt durcheinandergewirbelt werden. Google und Facebook sollten auf der Hut sein.
Die Aktie von Google-Mutter Alphabet hat seit Ende 2018 einen soliden Aufwärtstrend ausgebildet, der aktuell allerdings bei rund 1.230 Dollar einen Widerstand testet. Sollte dieser überwunden werden, ist das nächste Ziel nicht weit – das Rekordhoch bei rund 1.273 Dollar. Alphabet wird am 29. April über sein abgelaufenes Quartal berichten.
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